En ce début d’année, le SYNAP s’apprête à publier  sa charte de bonnes pratiques pour l’usage de l’intelligence artificielle en relations publics. Élaborée par un groupe de travail dédié, cette charte marque une étape importante dans l’encadrement professionnel de ces outils désormais omniprésents.

Objectif : rappeler le rôle central de la responsabilité humaine dans les pratiques d’information, tout en fournissant un cadre clair à l’usage de l’IA dans les missions RP. Le texte, volontairement accessible et non techniciste, s’inscrit dans la continuité du code déontologique du Syndicat.

Le document évoque notamment la transparence dans l’usage d’outils génératifs, la traçabilité des contenus produits, la nécessité d’une validation humaine systématique et la vigilance face à la désinformation automatisée.

La charte sera accompagnée d’un kit de communication pour faciliter son appropriation par les adhérents et leurs équipes. Elle pourra aussi être jointe aux réponses à appels d’offres pour valoriser une pratique responsable de l’innovation.

Lancement officiel : fin janvier 2026

A chaque numéro, cette rubrique met en valeur la réussite ou la fierté d’un de nos membres dans l’exercice de son métier. Pour ce numéro, nous avons décidé de mettre en lumière Mary Grammont, fondatrice de Daily RP, pour sa campagne Panessiel.

Depuis huit ans, Mary Grammont pilote la stratégie de Relations Presse de Panessiel, premier producteur de fèves françaises personnalisées pour les artisans boulangers, à l’occasion de l’Épiphanie. Un exercice exigeant sur un sujet ultra-saisonnier, au calendrier immuable, emblématique des « marronniers » RP. Pourtant, année après année, la couverture médiatique se renouvelle et se diversifie.

Le défi

Comment continuer à créer de l’intérêt médiatique quand le sujet revient chaque année en janvier, avec des codes bien identifiés et une forte concurrence éditoriale ?

Comment transformer un rendez-vous attendu en véritable sujet d’actualité, sans lasser les journalistes ni le public ?

L’enjeu

Installer Panessiel comme une référence nationale de la fève personnalisée, tout en construisant une visibilité durable, à la fois nationale, régionale et locale.

L’enjeu est également interne : structurer les Relations Presse dans le temps, faire monter les équipes en compétence et inscrire la communication dans une logique pérenne.

La méthode

L’accompagnement de Mary Grammont repose sur une approche structurée des relations presse, pensée pour créer de la valeur à la fois pour l’entreprise et pour les journalistes.

Un accompagnement qui rend le client acteur de sa communication

Dès 2017, la stratégie s’appuie sur l’intelligence collective :

• déploiement de communications multi-régionales en lien avec les 600 boulangers partenaires,
• formation des équipes internes à l’écriture de communiqués de presse clairs et exploitables,
• transmission de bonnes pratiques de relance, respectueuses des contraintes médias.

Cette approche permet à Panessiel de disposer d’équipes autonomes, structurées et pleinement impliquées dans la stratégie RP.

Une stratégie éditoriale pensée pour les médias

Chaque édition de l’Épiphanie est l’occasion de proposer de nouveaux angles à forte valeur éditoriale, parmi lesquels :

• la Galette des Reines (2024),
• un baromètre sur les Français et l’Épiphanie (2023),
• le cap symbolique de la 10 millionième fève (2022).

Des sujets conçus pour répondre aux attentes des journalistes : données, tendances, décryptage et matière à récit.

Une relation médias fondée sur la clarté et la confiance

La stratégie repose également sur une relation de travail saine avec les journalistes :

• informations fiables et sourcées,
• messages ciblés et non redondants,
• disponibilité pour faciliter les demandes d’informations, d’interviews ou de tournages.

Une posture qui contribue à installer Panessiel comme un interlocuteur crédible et légitime auprès des rédactions.

Une créativité maîtrisée au service de l’information

En 2025, un envoi ciblé de coffrets de fèves aux journalistes, accompagné d’un message volontairement intrigant :

« À votre avis, quelle est la particularité de cette fève ? »

Réponse : elle fait partie des 3 % de fèves non produites en Asie.

Un dispositif simple, cohérent avec le discours de l’entreprise, qui a permis de susciter curiosité et intérêt médiatique.

Les résultats

Au fil des années, la stratégie génère :

• plusieurs centaines de parutions chaque saison,
• une couverture multi-régionale soutenue,
• des reportages TV nationaux sur site (TF1, M6, Télématin, LCI, BFM TV…),
• une dépêche AFP,
• des relais radios,
• des articles dans la presse lifestyle et consommation.

Et même des rendez-vous pris avec des journalistes TV et radio sur septembre 2026 pour anticiper l'Epiphanie 2027 !

Début d’année, contrats en cours, attentes sur la table… et parfois quelques illusions à dissiper. Comme celle d’une prestation RP « sans engagement client ». On vous explique pourquoi c’est (encore) faux.

« En ce début d’année, je (re)signe avec une agence RP… et je n’ai plus rien à faire. »

Faux. Les relations presse ne fonctionnent pas en mode délégation intégrale. S’imaginer qu'une agence « s’occupe de tout » sans implication de son client, c’est confondre externalisation et désengagement. Le professionnel RP apporte méthode, réseau, veille, stratégie et rédaction. Mais pour être pertinent, il a besoin de matière : informations fiables et d’actualités, accès aux porte-parole, validations rapides, réactivité en cas d’actualité.

Sans ce travail d’équipe, les contenus manquent de consistance, la stratégie perd en finesse, et les retombées médiatiques s’affaiblissent. En clair : on n’achète pas des résultats RP, on les construit à deux.

 

Et si on profitait de ce début d’année pour remettre les idées en ordre ?
Et pour démonter les clichés persistants, (re)découvrez notre rubrique « Le Vrai du Faux des RP » : https://www.synap.org/le-vrai-du-faux-des-rp

Les GPT du SYNAP -
Vos outils exclusifs

Dans la jungle des outils et des promesses IA, une bonne veille vaut mieux qu’un mauvais buzz. Ce mois-ci, nous vous présentons un assistant pas comme les autres, pensé pour les pros pressés mais exigeants.

Il y a ceux qui multiplient les outils IA… et ceux qui prennent le temps de les comprendre. Le GPT « La Revue IA du Décideur Marketing Communication » s’adresse plus particulièrement à cette deuxième catégorie. Conçu comme un assistant de veille expert, il sélectionne des actus utiles, vérifiées, directement exploitables par les directions communication, RP ou marketing — sans jargon ni effet de manche.

Pas question ici de recopier LinkedIn ou de dérouler des promesses creuses. Ce GPT applique une méthode stricte : sélection rigoureuse, analyse critique, lisibilité immédiate. Il ne garde que les cas d’usage concrets, les décisions structurantes, les études solides. Le tout en français, avec une exigence assumée : faire gagner du temps aux décideurs… sans leur faire perdre en exigence.

Un bon outil ne remplace pas une réflexion. Mais il peut l’éclairer. Celui-ci vaut le détour — surtout pour celles et ceux qui veulent intégrer l’IA sans se faire happer par le bruit ambiant.

À tester : La Revue IA du Décideur Marketing Communication

Et pour découvrir tous nos GPT métiers, nos adhérents peuvent se rendre sur cette page : Les GPT du SYNAP

Du 17 au 21 mars 2026, le SYNAP rejoint l’initiative YesWeklean, portée par Place de la Communication, aux côtés d’autres réseaux de communicants. Objectif : “nettoyer” nos données numériques, seul ou en équipe, pour contribuer au Digital Cleanup et adopter des pratiques plus responsables.

Fichiers oubliés, newsletters non lues, téléchargements dormants, clouds saturés…: chaque geste compte. En 2025, plus de 2 200 Go ont été libérés sur les serveurs participants. En 2026, le SYNAP engage ses membres à faire de même, pour l’environnement… et pour y voir plus clair.

Cette action simple et concrète permet aussi de sensibiliser nos équipes à l’impact invisible du numérique. Et si, au passage, on retrouvait un document oublié ou un outil tombé dans l’oubli ? Un grand ménage salutaire pour l’esprit comme pour les serveurs.

Infos et inscription :
https://www.place-communication.com/actualites/semaine-du-17-mars-2025-3eme-edition-de-yesweeklean/

Le coin GPT : IA & RP : 
2025, année de bascule

En 2025, les pros des RP ont expérimenté l’IA à grande vitesse. Retour de ces premières tentatives : des promesses, des usages et un sérieux besoin de recul.  Rétrospective d’une année mouvementée.

2025 aura vu les pros des RP saisir l’IA à deux mains, très souvent sans mode d’emploi. Génération de contenus, reformulation, segmentation : les outils sont devenus familiers. Mais l’enthousiasme a parfois pris le pas sur la stratégie. Contenus formatés, diffusion de masse, standardisation… L’IA a montré ce qu’elle savait faire, mais aussi ce qu’elle ne devait pas faire seule.

En fin d’année, retour au réel : la gouvernance humaine reprend ses droits. Les agences les plus avancées posent des règles (chartes, protocoles, critères de validation…). La capacité à encadrer l’IA devient un marqueur de sérieux, jusque dans certains appels d’offres.

L’IA est là pour rester. Mais en 2026, il faudra clarifier les rôles : à l’humain, le cap éditorial ; à l’IA, l’aide à la manœuvre. Référentiel, formation, exigence : l’enjeu est moins d’aller vite que d’avancer juste.

Pour en savoir plus : IA et relations presse : reprendre le contrôle éditorial
 

Chaque mois, le SYNAP met en lumière un chiffre marquant lié aux métiers de la communication. En ce début 2026, actualité oblige, cap sur une pratique en pleine expansion : la réutilisation des communiqués de presse sur les réseaux sociaux.

Selon une étude menée en août dernier par Technopole Aube, 92 % des professionnels réutilisent le contenu de leurs communiqués de presse sur les réseaux sociaux.

Un chiffre qui démontre à quel point la frontière entre relations presse et communication multicanale s’est estompée : quasi tous les communicants interrogés déclarent “recycler” leurs communiqués dans des formats adaptés aux réseaux sociaux (posts, carrousels, stories), afin d’amplifier la portée de leurs messages tout en optimisant le travail de production de contenu. Ce chiffre invite à réfléchir sur nos pratiques :  l’ère uniquement “presse papier / envoi direct” est révolue ; aujourd’hui, les RP doivent penser stratégies hybrides, intégrant médias traditionnels et plateformes sociales pour maximiser visibilité et impact. Alors, comment concevoir des communiqués nativement pensés pour des usages multiples, tout en respectant la déontologie et les attentes rédactionnelles des médias ?  Voilà un nouvel enjeu pour une stratégie RP moderne

Chaque trimestre, notre communauté s’agrandit : de nouveaux talents, de nouvelles énergies, et autant de belles histoires professionnelles qui viennent enrichir la diversité du SYNAP. Nous sommes heureux d’accueillir parmi nous :

• Manon Ouelette, agence La Grande Ourse Relations (Paris)

• Jelena Kuhn, CIRAD (Montpellier)

• Amel Benaoudia, INPI (Paris)

• Pauline Vettier, Pauline Vettier Consulting (Grenoble)

• Bruno Coffinières, agence WAYS (Paris)

Fondée en 1961, l’EFAP est la première grande école de communication et marketing et la référence dans son domaine.

Présente sur 10 campus en France et 4 à l’international, elle propose une formation généraliste d’excellence, enrichie de + de 20 spécialisations en 5ème année, des relations médias et relations publics au marketing digital, en passant par l’événementiel, la communication d’influence, la RSE et bien d’autres.

Ancrée dans les réalités du terrain, l’EFAP fonde sa pédagogie sur l’immersion professionnelle, les projets concrets et la collaboration avec les plus grands acteurs de la communication, tels que Havas, Publicis, Decathlon, L’Oréal, ou encore Netflix. Ses étudiants bénéficient de 21 mois de stage sur 5 ans et d’un accompagnement personnalisé vers l’emploi. En 2025, comme depuis des décennies, l’EFAP est sur le podium des écoles les plus citées par les recruteurs.

Après l’ouverture d’un campus à Rennes en septembre 2024, l’EFAP poursuit son développement avec l’ouverture de son dixième campus à Nice en septembre 2025. Un développement qui se fait également à l’international, ses étudiants pouvant désormais choisir parmi trois parcours adaptés à leurs envies : échanges sur les campus EFAP en Europe, USA ou Asie, semestres d’études dans l’une des 100 universités partenaires, et/ou programmes 100% en anglais.

Partenaire du SYNAP depuis 2024, l’EFAP partage une même ambition : faire rayonner les métiers des relations publics et former les professionnels de demain avec passion et exigence.

Renouvellement
de cotisation / adhésion

Vous souhaitez renouveler votre adhésion en 2026 ? Nous nous en réjouissons et vous remercions de votre confiance !

Cette année encore, nous avons opté pour le renouvellement en ligne, simple et rapide, sans papier à remplir, à imprimer, à compléter et à renvoyer : tout est numérique.

Quelques clics pour obtenir votre carte - et votre facture - valable jusqu'au 31 janvier 2027. Et la satisfaction pour tous d’avoir gagné un temps administratif précieux.

C'est également l'occasion de vérifier et si besoin de mettre à jour les informations de votre fiche individuelle dans l’annuaire du SYNAP accessible en vous connectant à l’espace adhérents sur le site internet du SYNAP. Pour rappel, en 2025, dans une volonté de renforcer les liens professionnels entre les membres du syndicat et ceux du SCRP, nous avons fait évoluer notre annuaire en ajoutant des rubriques plus précises sur vos domaines de compétence. L’objectif : proposer, à celles et ceux qui le souhaitent, des opportunités de collaboration entre agences ou entre agences et indépendants.

Si vous avez perdu vos identifiant / mot de passe, envoyez-nous un email et nous vous les renverrons rapidement.

Nous vous rappelons, s’il en était besoin, que l'adhésion est nominative et ne peut être transférée à un ou une collègue, confrère ou consœur, notamment pour participer aux Cafés SYNAP ou aux Ateliers en votre nom. Des formules multi adhérents sont proposées pour les agences.

Pour renouveler son adhésion au tarif standard de 300 €, c’est ici que cela se passe : https://cmtd1.com/c/443/d5c029244c5cb47438b68e770a0c8c4531c680677b9be91de1cad71cd5bdf3ca9f0c9baed33abfd6

Pour les autres tarifs, rendez-vous sur notre site ou contactez Nicole Adda via l’adresse communication@synap.org

Ce premier numéro de l’année reflète notre cap collectif : faire progresser les RP sans céder aux effets de mode. Clarifier, encadrer, transmettre. L’IA, les contenus hybrides, les relations clients : autant de terrains sur lesquels nous devons garder la main.

Le SYNAP poursuivra en 2026 son engagement pour une profession à la fois rigoureuse, ouverte et responsable. La charte IA n’est qu’un début. Chaque adhérent, chaque délégation, chaque action compte pour faire vivre ces principes.

Merci pour votre lecture et votre fidélité. On se retrouve au printemps pour la prochaine édition. D’ici là, que vos stratégies soient claires, vos briefs inspirés… et vos relances bien ciblées !

A très vite,

L’équipe du SYNAP