Le Vrai du Faux des RP

Si l’IA peut alléger la mission des attachés de presse en leur faisant notamment gagner du temps sur des tâches chronophages, elle ne s’impose pas en solution miracle. Car la rédaction d’un communiqué nécessite de parfaitement connaître sa cible médias, les attentes des journalistes, le positionnement des concurrents, etc. Bref, une IA générative n’est pas attachée de presse !

Vous l’avez reçue vous aussi, l’offre à ne pas manquer, celle qui vous promet une mission de relations presse à 300 euros ? Pour cette somme incroyable, ce prestataire vous propose de rédiger votre communiqué et le diffuse à plus de 2000 journalistes français « avec relances », tout en vous garantissant « un grand nombre de parutions » y compris « dans les plus grands médias »… Alors, info ou intox ?

Ah, la sacro-sainte conférence de presse ! Certains dirigeants, d’entreprises ou de collectivités, ne jurent que par elle. Pourtant les journalistes, très sollicités et à court de temps, ont tendance à délaisser ce type d’événement. Utile voire indispensable pour une annonce de premier plan ou en cas de crise, la conférence de presse doit se justifier. Un bon communiqué de presse peut souvent convenir, même pour une annonce majeure.

Le métier d’attaché de presse répond à plusieurs objectifs dont celui de convaincre le journaliste de relayer une information. Le journaliste est libre de retenir ou pas cette actualité et de la traiter de la façon dont il le souhaite. C’est ce que l’on appelle “l’indépendance de la presse”.

Plus que dans son carnet d’adresses, la valeur d’un professionnel des relations médias réside dans la pertinence de ses conseils. Il doit être capable de délivrer la bonne information, au bon journaliste, au bon moment. C’est la règle de base, que l’on connaisse personnellement le journaliste ou non.

Un prospect ou un nouveau client exige qu’une partie de vos honoraires dépende des résultats de votre mission ? Rappelez-lui que les professions d’attaché de presse et de conseil en relations publiques sont régies par des codes déontologiques qui interdisent totalement le mode de rémunération au résultat.

Les entreprises qui posent ce type de question ont généralement tellement investi dans leur R&D qu’elles manquent de distance pour évaluer l'intérêt de leur innovation.

Vraiment ? Loin de toute caricature, le métier d’attaché de presse est avant tout un métier exigeant. Très impliquant, il demande une bonne culture générale ainsi qu’une curiosité sans borne.